從全球化大(dà)趨勢來看，21世紀世界是城市的世界；其次從中(zhōng)國自身發展的趨勢看，中(zhōng)國将走進城市的新時代；第三，城市競争力已成爲全球發展的新視角，會展業以其産業關聯度高、經濟影響力大(dà)等優勢迅速在全球發展起來，随着全球化的經濟發展和國際展覽市場競争的加劇，全球展覽業呈現出一(yī)些新的特點和趨勢。許多國家掀起了興建大(dà)型、配套設施齊全、智能化的會展場館的熱潮。　

    在國際上，會展業的專業化、國際化和集團化，成爲會展業發展的主流，代表着會展經濟的發展趨勢；從中(zhōng)國來看，競争力在中(zhōng)國也成爲一(yī)個新命題。進入20世紀90年代以後，中(zhōng)國會展業經濟初具規模，成爲我(wǒ)(wǒ)國城市經濟中(zhōng)的一(yī)種新經濟現象，尤其是在一(yī)些大(dà)中(zhōng)城市，各種類型的會議逐年增加，多種集商(shāng)品展示、交易和經濟技術合作等功能爲一(yī)體(tǐ)，并具備信息咨詢、投資(zī)融資(zī)和商(shāng)務服務等配套功能在内的綜合性展覽展銷和經濟博覽等形式紛紛出現，城市之間争奪會展資(zī)源、市場和服務的競争十分(fēn)激烈。　

    會展是城市所有産業中(zhōng)一(yī)個關鍵的環節，如果把所有的部門都放(fàng)進一(yī)個産業裏來看，每一(yī)個産業，每一(yī)個企業都要有宣傳，都要有展覽，所以所有的産業都要有會展環節，那麽會展這個環節是産業鏈中(zhōng)高附加值的環節，它能爲各個産業帶來巨大(dà)的利潤和财富。　

    毋庸置疑，展覽會是一(yī)種非常有效、直接的宣傳公關活動，它的宣傳效果不同于傳統媒體(tǐ)（廣播，報紙(zhǐ)，電(diàn)視，雜(zá)志(zhì)），而且收益價格比高于傳統媒體(tǐ)，企業在展覽會上可直接面對消費(fèi)者和競争對手，通過即時性的宣傳與交流，立即獲得市場信息和動态，可迅速統計出相關的市場資(zī)料。爲企業制定以後的宣傳目标及方案提供了重要的依據。這些都是傳統媒體(tǐ)所不能達到的。　

    再者，作爲市場營銷一(yī)個重要組成部分(fēn)，展覽會是一(yī)個不可忽視的環節。國外(wài)大(dà)型企業非常善于選擇展覽會時機來樹(shù)立企業形象，尋求代理合作，建立品牌知(zhī)名度，在同行業間建立橫向聯系。　

    無可否認，當今市場競争激烈，企業都在努力擴大(dà)自身産品的市場份額及範圍。企業經常選擇在展覽會中(zhōng)展示新産品和發布新産品信息，以激發目标消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，達到産品促銷的目的，爲今後的市場營銷鋪平道路。消費(fèi)者則通過展覽會直接感受到不同廠家不同産品的性能，了解産品價格，從而選擇出适合自己的商(shāng)品進行購買。